Deichmann setzt auf KI: Medienstrategie wird ins eigene Haus verlagert
Joseph Hölzenbecher
Deichmann setzt auf KI: Medienstrategie wird ins eigene Haus verlagert
Schuhhändler Deichmann verlagert Medienstrategie ins eigene Haus – mit KI-Unterstützung durch AEOS
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Der Schuhhändler Deichmann baut seine Medienstrategie mit Hilfe der KI-gestützten Plattform AEOS intern aus. Mit dem Schritt will das Unternehmen mehr Kontrolle über seine Werbeaktivitäten gewinnen. Deichmann setzt dabei auf das maßgeschneiderte Betriebssystem AEOS OS, um Kampagnen über mehrere Kanäle hinweg zu steuern.
Die Zusammenarbeit zwischen Deichmann und AEOS begann mit einer Test-Kampagne im Fernsehen für die hauseigene Marke Graceland. Der Erfolg des Pilotprojekts führte zu einer umfassenderen Partnerschaft. Künftig wird AEOS OS alle Werbekanäle von Deichmann in Echtzeit koordinieren.
Die Plattform nutzt Daten von über einer Million deutscher Haushalte, um Kampagnen zu optimieren. Sie ermöglicht eine Planung und Anpassung auf Basis der eigenen Geschäftsziele von Deichmann. Eine Funktion namens „Geobalancing“ verteilt Werbebudgets automatisch um, sobald die geplante TV-Reichweite von den Vorgaben abweicht.
Thomas Wrobel, Senior Vice President bei Deichmann, betonte die Notwendigkeit eines Mediensystems, das mit der Geschwindigkeit der Inhaltsproduktion Schritt hält. Seiner Ansicht nach ist diese Agilität entscheidend, um Kunden im richtigen Moment zu erreichen. Marin Curkovic, CEO von AEOS, beschrieb die Plattform als ein Werkzeug, mit dem Marken ihre Medieninvestitionen direkt steuern können – und nicht über eine klassische Agentur.
Deichmann erhofft sich von der Umstellung mehr Flexibilität, eine bessere Nutzung eigener Kundendaten (First-Party-Daten) und größere Transparenz. Der Schritt spiegelt einen branchenweiten Trend wider, bei dem Marken zunehmend Medienkompetenz im eigenen Haus aufbauen. AEOS OS soll diese Ziele durch Echtzeit-Kampagnenmanagement auf Datenbasis unterstützen.
