Henkel kauft Olaplex für 1,4 Milliarden Dollar und setzt auf Haarpflege-Revolution
Meinolf Barkholz
Henkel kauft Olaplex für 1,4 Milliarden Dollar und setzt auf Haarpflege-Revolution
Deutscher Konsumgüterriese Henkel übernimmt US-Haarpflegemarke Olaplex für rund 1,4 Milliarden Dollar
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Der deutsche Konsumgüterkonzern Henkel hat sich mit dem US-amerikanischen Premium-Haarpflegehersteller Olaplex auf eine Übernahme für etwa 1,4 Milliarden Dollar geeinigt. Der Deal markiert einen bedeutenden Schritt in der Schönheitsbranche, bei dem Henkel einen deutlichen Aufschlag zahlt, um das Unternehmen hinter den erfolgreichen Haaraufbau-Kuren zu sichern.
Olaplex, bekannt für sein virales Produkt No.3 Hair Perfector, hat seit seinem Marktstart 2014 die Haarpflegebranche revolutioniert. Die Übernahme folgt auf Monate finanzieller Herausforderungen für die Marke, darunter rückläufige Umsätze und Marktdruck.
Henkel wird 2,06 Dollar pro Aktie zahlen – ein Aufschlag von 55 Prozent auf den Schlusskurs von Olaplex am 25. März. Das Angebot liegt zudem 45 Prozent über dem durchschnittlichen Aktienkurs der letzten 30 Tage vor der Ankündigung. Die Aktionäre, darunter die Private-Equity-Gesellschaft Advent International, haben dem Verkauf zugestimmt, und alle notwendigen Unterschriften liegen nun vor.
Die finanzielle Entwicklung von Olaplex war von starken Schwankungen geprägt. Der Umsatz stieg von 619 Millionen Dollar im Jahr 2021 auf einen Höchststand von 734 Millionen Dollar 2022 – angetrieben durch Social-Media-Hype und den Erfolg des Flaggschiffprodukts No.3. Doch 2023 brachen die Verkäufe auf 535 Millionen Dollar ein, da die Nachfrage nachließ, Händler mit Lagerbeständen kämpften und Klagen zusätzlichen Druck ausübten. Trotz dieser Rückschläge bleibt Olaplex ein bekannter Name im Premium-Haarpflegesegment.
Die Übernahme soll in der zweiten Jahreshälfte 2026 abgeschlossen werden, vorbehaltlich der regulatorischen Genehmigungen. Henkel plant, Olaplex unter eigenem Namen weiterzuführen und gleichzeitig das globale Vertriebsnetz des Konzerns für eine weitere Expansion zu nutzen. Die Nachricht vom Deal ließ die Olaplex-Aktie im US-Vorhandelsgeschäft um fast 50 Prozent steigen.
Sobald die Übernahme finalisiert ist, wird Olaplex in die Schönheitssparte von Henkel integriert, behält jedoch seine eigenständige Markenidentität. Dank der globalen Reichweite Henkels soll das Wachstum von Olaplex nach den jüngsten Schwierigkeiten wieder belebt werden. Der Deal spiegelt zudem die anhaltende Konsolidierung in der Schönheitsbranche wider, bei der etablierte Unternehmen innovative, aber finanziell angeschlagene Marken übernehmen.
