Radeberger Gruppe übernimmt Estrella Damm ab 2026 mit neuer Marketingstrategie
Joseph Hölzenbecher
Radeberger Gruppe übernimmt Estrella Damm ab 2026 mit neuer Marketingstrategie
Ab Januar 2026 übernimmt die Radeberger Gruppe den Vertrieb und das Marketing von Estrella Damm in Deutschland. Der Schritt folgt auf einen Wechsel von der gdp Global Drinks Partnership, die die Marke bisher betreut hat. Mit der neuen Partnerschaft will das Unternehmen sein internationales Portfolio ausbauen.
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Estrella Damm, das derzeit in 95 Ländern erhältlich ist, wird künftig im Radeberger-Werk in Dortmund abgefüllt. Das Bier wird in Deutschland in 0,33-Liter-Mehrwegflaschen, 0,33-Liter-Dosen und 30-Liter-Fässern angeboten.
Die Radeberger Gruppe hat für 2026 eine detaillierte Marketingstrategie ausgearbeitet. Eine Online-Kampagne und gezielte Social-Media-Aktivitäten sollen die Marke bewerben. Zudem wird Estrella Damm in die Event- und Festivalaktivitäten der Gruppe eingebunden.
Jörn Goertz, Marketingdirektor für das internationale Portfolio der Radeberger Gruppe, wird die Initiative leiten. Das Unternehmen plant außerdem, umfangreiche Marketingmaterialien bereitzustellen, um das Wachstum der Marke auf dem deutschen Markt zu unterstützen.
Die Übernahme markiert eine strategische Erweiterung für die Radeberger Gruppe. Vertrieb, Abfüllung, Marketing und Event-Integration von Estrella Damm werden nun komplett intern gesteuert. Durch diese abgestimmten Maßnahmen soll die Präsenz der Marke in Deutschland deutlich gestärkt werden.
