Wie Bravo und Peacock mit Serien wie Summer House Kultstatus erreichen
Gaby Werner
Wie Bravo und Peacock mit Serien wie Summer House Kultstatus erreichen
Eine Diskussionsrunde beim Cannes Lions International Festival of Creativity beleuchtete, wie Formate von Bravo und Peacock ihr Publikum erreichen. Frances Berwick, Vorsitzende von Bravo und Peacock Unscripted, diskutierte gemeinsam mit Karen Kovacs, Präsidentin für Werbung und Partnerschaften bei NBCUniversal, und der Besetzungmitglied Lindsay Hubbard über den kulturellen Einfluss von Serien wie Summer House.
Die Veranstaltung stand unter dem Motto „Mehr als ein Moment: Wie Franchise-Ökosysteme die Kultur prägen“. Berwick erläuterte, dass die Zuschauer von Bravo und Peacock die Darsteller:innen oft wie Freund:innen oder Familie wahrnehmen – was zu einer besonders starken Bindung führe. Zudem sprach sie über die Entwicklung von Summer House, einer Serie, die durch ihre alltagsnahe Erzählweise überzeugt.
Kovacs betonte die Attraktivität des Formats für Marken. So habe sich der Handelskonzern Target bewusst dafür entschieden, Teil des kulturellen Phänomens um Summer House zu werden. Zudem verwies sie auf „Shop What Happens“, eine interaktive, shoppbare Digitalserie, die von NBCUniversal unterstützt wird.
Lindsay Hubbard, die vor ihrer Zeit als Besetzungmitglied als PR-Beraterin arbeitete, moderierte die Runde. Sie beschrieb sich als authentische Person und erklärte, dass ihr Hintergrund ihr helfe, eine Verbindung zum Publikum aufzubauen.
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Die Diskussion unterstrich die enge Beziehung zwischen den Bravo-Ensembles und ihren Fans. Marken wie Target erkennen den Wert darin, sich mit kulturell relevanten Formaten zu verbinden. Gleichzeitig zeigte die Runde, wie interaktive Inhalte wie „Shop What Happens“ das Engagement über das klassische Fernsehen hinaus verlängern.
